银发社交热成就黑马小程序

2019-12-01 07:31:16点击次数:910

在“十一”黄金周结束时,张清秀,一个和妻子结束云南之旅的公民,没有休息就回家了。他兴高采烈地打开手机上的“小年糕+”小程序,选择新推出的“国庆模板”将旅游照片制作成电子相册,并将其发送到小程序平台和家庭、同学等微信群中“晒晒”。

谁是微信中活跃用户小程序的王者?这不是大家熟悉的美团、京东和多多,也不是生活费用的实际支付和公众的评论,而是张清秀常用的“小年糕+”。根据questmobile的“2019年上半年小程序洞察报告”,小新年蛋糕+”排名第一,有2.11847亿实时用户。也许许多年轻人没有听说过这个小程序,但是如果你在微信家庭群中密切关注它,你可能会发现你的姑母和我的叔叔都可能使用它!针对白人小用户的电子相册工具意外地掀起了银发社交热潮,成为这个小节目在公众眼中的“黑马”。

“向日葵”造就创业的黄金点子

谈到小米糕的制作原因,创始人如海波笑着说,一切都源于他自己“烘干婴儿”的经历。

2012年,像许多新父母一样,新父亲茹海波加入了“晒太阳”的军队。起初,他只是在晒照片。他碰巧看到一个朋友用音乐把孩子们的照片做成电子相册。这让他觉得很不可思议,所以他想自己动手。

然而,在实际操作中,茹海波发现当时市场上一些制作电子相册或音乐视频的流行软件操作起来非常复杂。“像我这样擅长各种软件的年轻人必须学习半天的生产方法。对于许多白人小网民来说,什么都做不了。”茹海波不禁有一个想法:应该为白人小用户创建一个简单的电子相册和视频制作工具。他将该工具定义为“操作极其简单,效果非常酷”

茹海波找到了仍在腾讯工作的另一位创始人林王水,并与他交流了自己的想法。经过进一步讨论,两人决定基于微信生态构建一款名为小年高的工具软件。当时,各种应用的发展蓬勃发展,林王水认为提前“下注”微信生态是肖念高成功引领其他类似应用的重要原因。“2014年,小年高正式注册成立,然后小年高的公开号码上线。当时,没有一个小项目。2017年,微信推出了一个小项目,我们成为第一批参与的开发者。”林王水说道。

茹海波认为,2014年预先判断微信可能会变成一个生态和操作系统,给肖念高至少2年的积累时间。也是在这两年里,小年高通过社会裂变效应几何地扩大了用户群。

银粉周围环绕着一棵粗心的柳树。

如今,在2.1亿多月度用户中,60%以上的中老年人使用小年高。但在这一点上,茹海波直言不讳地说,这是“意外”:“我们最初的想法是针对所有白人小网民,比如一些家庭主妇。然而,银发社交热潮让肖念高意外地抓住了中老年人社交市场的新商机。”

林王水记忆深刻的小米糕的第一次“爆炸”发生在2015年建军节。当时,小年高龚浩发布了一段纪念1998年抗洪的视频。“这一内容在微信的老战友中广为流传,引起了大量背景相同的用户的同情,从而吸引了大量用户。”林王水回忆道:“当时,只有4万到5万粉丝关注我们,但是这个内容的点击率却超过了1600万。”

此次爆发后,小年蛋糕开始嗅到中老年用户市场的潜力,然后推出了青春主题等年龄敏感内容,再次成为爆炸性新闻,吸引了大量中老年用户的关注。

将近70岁的陈玉华通过微信知青朋友的推荐关注了高小年的公开号码。选择一个喜欢的模板,再添加几张照片,然后等待几分钟生成一个包含音乐的电子相册。这让她学会了用声音重复微信,并很快爱上了小米糕。如今,用音乐制作一个小视频或电子相册并发送出去已经成为她在微信上的日常习惯。

“微信可能是许多中老年人在孩子的帮助下下载的唯一常用软件。基于微信生态发展的小年高公开号码以其优势赢得了这一群中老年人用户。”回顾银发人吸收粉末的过程,林王水深有感触。

北京大学新闻与传播学院教授许婧认为,不同的社会群体有身份需求,人们退休后会有一定程度的焦虑,需要寻找身份。在已经进入老年社会的中国,大量老年人有时间和愿望通过一些新事物证明自己的学习能力,并在社交网络上获得认可。

探索盈利模式的“约束”

2017年,随着小程序的诞生,大量粉丝被引入到“小新年蛋糕+”小程序中,其活跃用户数量持续激增。

“到2019年2月,我们每月的实时用户将是第一个赢得applet锦标赛的用户,也是此后的第一个。”林王水说道。

大量中老年人用户的涌入,使小年糕的开发逐渐向银发人群靠拢。现在打开小程序,界面设计直观简单,字体大,符合老年人的喜好和操作要求。与此同时,对于银发族来说,这个小年糕已经逐渐从一个工具变成了一个在线互动社区。大量用户将上传老年人关心的内容,如旅游、养生、婴儿烘干、方块舞等。

与年轻人不同,可能很难吸引中年和老年用户,但一旦他们成为粉丝,他们的忠诚度就非常高。对于已经拥有大量中老年粉丝的小米糕,如海博表示,盈利模式仍在探索之中,非常“克制”。

“有许多产品我们想做广告,但除非我们的预测试产品非常好,否则很少发布。”茹海波告诉记者,许多老年人对小米糕非常信任,所以我们不想辜负这种信任,向他们推荐不良产品。肖念高还在探索其他一些盈利模式,包括一些在线付费课程。

资料来源:《北京日报》


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